如何在抖音和快手上脱颖而出
在短视频平台抖音和快手上,发卡已经成为提升品牌曝光度和增加流量的重要手段，无论是抖音的用户群体还是快手的用户群体，都是对内容有较高要求的年轻群体，如何在这些平台上脱颖而出，成为他们的关注点，成为了自媒体作者和内容运营者的重要目标之一。
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在这个快节奏的市场环境中,如何在有限的资源下创造价值，是每位自媒体作者需要面对的挑战，发卡不仅是吸引流量的基本手段，更是提升品牌曝光度的关键，本文将从抖音和快手的市场特点、发卡策略、内容创作技巧等方面，帮助你深入了解如何在这些平台上取得成功。
抖音与快手的市场特点
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抖音
（图片来源网络，侵删）- 用户基数大：抖音的用户数量超过1亿，覆盖全国多个城市，用户活跃度高。
- 用户年龄段广：用户年龄集中在18-35岁之间，这部分人群对内容的接受度较高，但也对内容的质量和Format要求较高。
- 短视频形式多：抖音用户喜欢短视频、长视频和短视频，用户偏好内容的简洁和精炼。
- 社交属性强：用户喜欢与朋友、家人互动，喜欢在短视频中加入互动内容，比如弹幕、评论等。
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快手
- 用户群体：快手的用户群体主要是9-14岁的儿童，他们的注意力集中在短视频、动画和儿童内容上。
- 短视频形式广：快手用户喜欢短视频、动画、儿童内容和短视频，尤其是儿童内容。
- 用户偏好：快手用户更注重内容的趣味性和娱乐性，他们喜欢与家人和朋友互动，喜欢在短视频中加入互动内容，比如弹幕、评论等。
- 社交属性弱：快手用户更倾向于通过短视频寻找交流机会，而不会喜欢在短视频中与他人互动。
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发卡策略
- 抓住用户注意力：发卡不仅是流量获取，更是吸引用户注意力的关键。
- 内容有吸引力需要符合用户口味，具备Format和趣味性。
- 精准定位用户群体：根据用户年龄、兴趣和行为特点，制定精准的内容策略。
- 利用社交媒体属性：在抖音和快手上，用户更喜欢通过短视频与人互动，因此发卡时需要加入互动内容，比如弹幕、评论等。
发卡的策略
创作技巧**
- 明确目标受众：根据用户群体的年龄、兴趣和行为特点，制定明确的内容目标。
- 突出用户痛点解决用户的问题，提高用户粘性。
- 结合用户喜好需要符合用户口味，具备趣味性和Format。
- 使用互动内容：在发卡时，可以添加弹幕、评论等互动内容，增加用户参与感。
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发卡时的注意事项
- 内容简洁明了：发卡时内容不宜过长，避免用户感到冗长。
- 突出品牌价值需要与品牌目标相匹配，能够传达品牌价值和核心ishesCost。
- 使用表情符号：表情符号可以增加内容的趣味性和吸引力，吸引用户互动。
- 避免过于夸张需要符合用户口味，避免过于夸张或吸引人，否则可能引起共鸣度下降。
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发卡时的推广
- 通过社交媒体传播：在抖音和快手上发布发卡内容，吸引更多用户关注。
- 利用短视频属性：在短视频中加入互动内容，增加用户参与感。
- 分享在社交媒体上：通过微信公众号、微博等平台分享发卡内容，吸引更多用户关注。
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发卡后的优化
- 持续优化内容：根据用户反馈和互动情况，持续优化内容，提升用户粘性和效果。
- 与其他发卡内容结合：与其他发卡内容结合，形成用户粘性好的内容体系。
- 记录用户互动：记录用户互动，分析用户行为，优化内容策略。
发卡的具体操作
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发卡时的标题设计
- 突出品牌价值需要与品牌目标相匹配，能够传达品牌价值和核心ishesCost。
- 吸引用户兴趣要吸引眼球，激发用户点击欲望。
- 使用表情符号：使用表情符号增加内容的趣味性和吸引力。
的短视频形式** - 短视频形式多：适合抖音和快手的用户群体，短视频形式能够吸引用户关注。
- 结合儿童内容：针对快手的用户群体，内容需要符合儿童口味，同时具备趣味性和Format。
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发卡时的文案设计
- 突出用户痛点：通过文案解决用户的问题，提升用户粘性。
- 结合互动内容：在发卡时，可以添加弹幕、评论等互动内容，增加用户参与感。
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发卡后的优化
- 分析用户反馈：通过分析用户反馈，优化内容策略，提升用户粘性和效果。
- 结合用户兴趣：根据用户兴趣和行为特点，调整内容策略，提升用户 engagement。
发卡的案例
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抖音案例
- 内容目标：解决用户在家庭聚会中需要分享短视频的问题。
- 内容策略：在抖音上发布与家庭聚会相关的短视频，内容简洁明了，突出用户痛点。
- ：在发卡时，添加弹幕、评论等互动内容，增加用户参与感。
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快手案例
- 内容目标：吸引9-14岁的儿童群体，分享儿童内容。
- 内容策略：在快手上发布与儿童内容相关的短视频，内容趣味性强，同时具备Format。
- ：在发卡时，添加弹幕、评论等互动内容，增加用户参与感。
发卡的总结
- 发卡是流量获取的关键：发卡不仅是流量获取，也是用户粘性提升的关键。 需要有吸引力**：内容需要符合用户口味，具备趣味性和Format，才能吸引用户点击和停留。
- 发卡时要精准定位用户群体：根据用户年龄、兴趣和行为特点，制定精准的内容策略。
- 发卡时要抓住用户注意力需要简洁明了，突出用户痛点，才能吸引用户点击和停留。
