在短视频平台如快手和抖音中,刷屏现象并不少见,尤其是抖音这种以代网刷为主的大平台,刷屏不仅会影响广告点击率,还可能影响广告内容的质量,甚至导致广告被删减,如何有效地避免刷屏,提高广告点击率,是一个需要深思的问题。
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短视频平台的特点
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快手平台
- 内容丰富,用户基础广:快手的内容涵盖各种话题,用户基础也较为广泛,广告投放范围较大。
- 刷屏现象普遍:快手的刷屏行为较为常见,尤其是在短视频中频繁点击屏幕,导致广告点击率显著下降。
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抖音平台
(图片来源网络,侵删)- 代网刷为主,刷屏行为活跃:抖音是一个以代网刷为主的短视频平台,刷屏现象尤为突出。
- 用户群体集中:抖音的主要用户群体集中在年轻群体中,他们更倾向于快速互动,而广告点击率往往与其互动次数相关。
刷屏行为分析
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抖音代网刷的刷屏特点
- 快速刷屏:抖音用户在刷屏时通常会迅速点击屏幕,导致广告点击率显著下降。
- 操作简便:抖音的刷屏工具简单,用户只需要点击屏幕,即可完成刷屏操作,这使得刷屏现象更为普遍。
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快手刷屏的常见行为
- 快速刷屏:快手用户同样在刷屏时会快速点击屏幕,导致广告点击率下降。
- 操作复杂:快手的刷屏操作较为复杂,用户需要点击屏幕中的某个位置,而不是直接点击屏幕,这增加了刷屏的难度。
刷屏行为的影响因素
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用户群体的特点
- 年轻用户:抖音和快手的刷屏行为更多与年轻用户有关,他们更倾向于快速互动,而非长时间观看视频。
- 频繁刷屏:频繁刷屏不仅影响广告点击率,还可能导致广告被删减,甚至影响广告内容的质量。
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的质量
- 过于简单:如果广告内容过于简单或缺乏吸引力,用户可能不会长时间观看,从而减少刷屏行为。
- 重复性高:如果广告内容过于重复,用户可能不会长时间停留,从而减少刷屏行为。
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平台算法
- 算法推荐: flourishing算法会对刷屏行为进行分析,推荐低刷屏行为的视频内容,从而降低刷屏行为对广告点击率的影响。
- 流量池:流量池中的用户可能更倾向于刷屏,从而进一步增加刷屏行为对广告点击率的影响。
如何避免刷屏,提高广告点击率
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降低刷屏频率
- 选择视频时长:选择较为短的视频时长,减少用户观看视频的总时间,从而减少刷屏行为。
- 使用视频剪辑工具:使用视频剪辑工具对视频进行剪辑,减少刷屏时的观看时间。
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优化视频内容
- 增加视频亮点:在视频中增加一些视觉效果、动画或文字描述,增加视频的吸引力,从而吸引用户长时间观看。
- 避免过于简短的内容:避免在视频中过于简短的内容,以免用户长时间观看,从而减少刷屏行为。
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优化刷屏工具
- 使用专注刷屏工具:选择专注刷屏工具,如Pixel Pro、Epic、Orbit等,这些工具可以帮助用户更专注地刷屏,减少刷屏时的干扰。
- 避免快速刷屏:避免在刷屏时快速移动屏幕,避免用户在刷屏时失去视线。
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优化广告内容
- 内容质量优先:在广告内容上优先考虑内容质量,避免广告内容过于简单或缺乏吸引力。
- 避免广告重复:避免在广告中重复内容,避免用户长时间停留,从而减少刷屏行为。
短视频平台如快手和抖音中的刷屏现象是不可避免的,尤其是抖音这种以代网刷为主的平台,刷屏行为对广告点击率的影响较大,因此需要自媒体作者采取一些策略来避免刷屏,同时优化广告内容,提高广告点击率,通过降低刷屏频率、优化视频内容、使用专注刷屏工具以及优化广告内容,自媒体作者可以有效避免刷屏现象,提高广告点击率,从而提升广告效果。
参考文献
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